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Scuola on line GRATUITA POTETE SEGUIRE SUL CANALE VIDEO

Didattica
La struttura didattica del Master in Web Marketing e Social Media Management di antigravity , prestition line  è articolata in 200 ore di lezione ed esattamente bilanciata sulle attuali esigenze del panorama digitale.
Si partirà da un’analisi dello scenario con un focus sui principali player del mercato per poi affrontare i motori di ricerca, laddove inizia l’esperienza dell’utente che comincia il ciclo di acquisto di un prodotto oppure è in cerca di informazioni riguardo un brand aziendale.
Verranno chiarite le dinamiche che regolano gli aspetti SEO e SEM fino ad esercitazioni pratiche in aula al fine di rendere i corsisti assolutamente confidenti con le principali piattaforme e tools.
Seguiranno gli incontri che avranno come tema il display advertising e i formati pubblicitari. Saranno spiegate le attività di media planning, media buying ed email marketing dal brief del cliente e definizione dei target di riferimento fino alla misurazione dei risultati.
Il mobile marketing, in costante ascesa, sarà affrontato studiando le strategie di comunicazione su smartphone e tablet e l’integrazione web/mobile.
Lo studio dei programmi di analytics occuperà una importante sessione di apprendimento, al fine di valorizzare i concetti che distinguono l’advertising online dalla pubblicità tradizionale: l’accountability, ovvero la capacità di tracciare e monitorare ogni utente proveniente dalla rete su un sito web e conseguentemente definirne la redditività.
I social media, e il modo con cui è possibile far interagire persone e brand ed instaurare una conversazione, avranno fondamentale importanza nel corso: youtube, facebook, twitter saranno analizzati per comprendere a fondo le potenzialità di comunicazione di ogni mezzo.
Privacy, copyright e tutela dei marchi online avranno un modulo a parte visto il frequente insorgere di problematiche relative.
Di seguito il programma con tutti i moduli.

 

Moduli
Introduzione
Scenario
Scenario del mercato digitale
I driver dell’evoluzione dello scenario digitale
Motori di ricerca
Introduzione ai motori di ricerca
Cosa sono e come funzionano i motori di ricerca
SEO
Search Engine Optimization – fattori tecnici di posizionamento organico
SEO copywriting e web content strategy
Esercitazione SEO copywriting
SEM
Google AdWords – rete search
Bing Ads
Esercitazione SEM
Display Advertising
Il Display Advertising
Scenario di mercato
I formati banner: IAB standard VS altri formati
Le principali tipologie di display adv
Video display adv
Google Display Network
La rete display di Google
Real Time Bidding
Analisi di una piattaforma RTB
Email Marketing
Marketing 1to1 e permission marketing
Direct Email Marketing
Case study
Veesible Tiscali – il ruolo della concessionaria
Esercitazione display adv
Mobile Marketing
Scenario
Dimensioni ed evoluzione dello scenario mobile
Mobile property
Analisi progettuale di una mobile property
Mobile user experience
Case study
Neomobile
Affiliate Marketing
L’Affiliate Marketing
Introduzione: scenario di mercato
Analisi lato publisher
Analisi lato merchant
Case study – Tradedoubler
Esercitazione affiliate marketing
Web Analytics
Introduzione alla Web Analytics
Le basi della web analysis
Metriche e dimensioni
Google Analytics
La fase di implementazione
La fase di configurazione
La fase di analisi dei dati
Esercitazione web analytics
Web Usability
Progettazione & web usability
La progettazione di una web property
La web usability
Esercitazione progettazione e web usability
Social Media Marketing
Introduzione ai social media
Analisi ed evoluzione dello scenario social
Strategie di social media marketing
Un processo strutturato in 6 fasi
Le piattaforme e gli strumenti
Facebook – Twitter – YouTube – Linkedin – Pinterest
Social media monitoring
L’ascolto della rete: dove e chi parla del nostro brand
Valutazione del sentiment: come si parla del nostro brand
Tecniche di segmentazione
Principali tool per l’ascolto della rete
Social storytelling
Definire la social content strategy
Raccontare con il testo e le immagini
La narrazione efficace: utilizzare il linguaggio più efficace per ogni social
Raccontare un brand e il suo valore attraverso i canali social
Buzz Marketing
Word of mouth marketing
Strategia e tecniche di gestione di una campagna di buzz marketing
Videoseeding & Sponsored Conversation
Esercitazione social media marketing
Legal
Digital Right Management
Privacy: consenso e trattamento dei dati
Copyright: cenni generali sulla tutela dell’opera e dei marchi
Ecommerce e tutela dei consumatori: cenni sulla disciplina di tutela dei consumatori
Workshop
Personal branding
Personal identity
Identificazione del target a cui rivolgersi
La funzione dei social media nel personal branding
Creare o migliorare i profili sui social: Facebook- Twitter – Pinterest – Instagram – YouTube – Tumblr
Excel
Utilizzo funzionalità base
Utilizzo funzionalità avanzate
Applicazioni utili nell’ambito del digital marketing
Big Data
L’importanza dei dataset: acquisizione, curation, condivisione, analisi, visualizzazione
Materiali
I materiali didattici saranno resi disponibili online ai corsisti. Le modalità di accesso verranno comunicate contestualmente all’inizio delle lezioni.

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